微软Edge浏览器广告调整：合规举措还是区别对待？

舒新乐

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微软两年前开始在Chrome官方网站上投放Edge浏览器广告。当用户使用Edge浏览器访问Chrome下载页面时，页面顶部会显示一个显眼的广告横幅，声称Edge“与Chrome使用相同的技术”，并鼓励用户继续使用Edge。这种广告形式被认为干扰了用户的浏览体验，并被部分人视为一种不恰当的竞争方式。
不过，近期这一现象已发生变化。目前，用户在下载Chrome时，此前出现的各种附加广告和弹窗已经不再显示。通过Bing搜索Chrome时，也不会再看到“无需下载其他浏览器”的提示横幅，也没有试图挽留用户继续使用Edge的弹窗，页面上的大尺寸广告也已消失。
但这一调整似乎只面向特定地区的用户。微软仅在数字市场法（DMA）适用的地区移除了这些广告，主要涉及欧洲多个国家。而在欧洲经济区以外的地区，用户在通过Edge下载Chrome时，依然会遇到大量类似广告。这种区别对待的做法明显是为了适应DMA的相关规定。
一个月前，微软曾宣布推出一系列Windows更新及相关功能调整，以满足DMA的要求。这些变更涉及系统对默认浏览器的处理方式、Windows搜索功能以及Microsoft商店的卸载机制。尽管微软未明确提到之前备受争议的广告行为，但从实际变化来看，移除这些干扰性广告也是其合规措施的一部分。